你有没有想过，抖音也能在体育行业发展？ 那么，随着短视频的流行，体育如何利用抖音购买流量的硬通货呢？

“一看样子，是有人在玩抖音。” 抖音平台的突然崛起，不仅造就了很多人气梗，也让如何利用抖音营销成为品牌商们热议的话题。

与娱乐等行业的大规模进入相比，体育品牌、球队、运动员或联盟都选择了相对低调的方式来试探流量。

那么，随着短视频的流行，体育如何利用抖音购买流量的硬通货呢？

朋友们，作为一名体育迷，你也是抖音的忠实用户吗？

今年年初，抖音这款15秒的视频应用悄然走红，从《海藻海藻海藻海藻随波摇摆》《确认眼神》等歌曲，到Coco奶茶的隐藏菜单和花式做法去吃海底捞。 再到《小猪佩奇看糖果》，无数短视频充斥社交媒体，抖音一度稳居App Store中国下载榜第一。

抖音上半年表现极为出色，多次占据Apple Store榜首

数据来自七麦

哪里有流量，哪里就有商机。 抖音的火爆流量自然吸引了无数商家的关注。 日前举办的首届抖音官方营销会上，据“全能大叔”描述：只有10家媒体，近千个席位，却来了900多家品牌主，有的品牌主甚至被叫停在门口。 外部……

这个APP太受欢迎了，有“两个微信一个抖音”的说法。 人们都在议论：2009年，你错过了微博大V红利，2013年，你错过了微信公众号红利，2018年，你又错过了抖音。 有机会成为名人吗？

2018营销峰会盛况（图片来自全能大叔）

那么，对于体育来说，我们该如何拥抱这难得的流量红利呢？

为什么抖音适合运动？

体育运动你能玩好抖音吗？

在娱乐等行业热议抖音的时候，体育却显得有些低调。 事实上，面对这样的流量入口，体育永远不应该自我贬低，而应该更加积极主动。

事实上，今年3月抖音选择合作品牌时，优先选择了与蓝V合作的一系列知名品牌，如奥迪、卡萨帝洗衣机等，以及运动休闲品牌adidas neo adidas的也在合作名单之中。 列表中。

不仅如此，营销会上还宣布粉丝最多的蓝V是adidas neo，他们已经收获了超过120万粉丝。

其实图中的迪丽热巴与体育有更多的联系……足球迷们你们知道吗

这样的案例无疑会给运动品牌很大的信心，也会吸引更多的品牌入驻。毕竟抖音主打年轻人，而主要的运动消费群体大多集中在这个年龄段。 用户契合让这样的营销更加有效，也让抖音成为运动品牌的天然渠道。

此外，随着移动互联网的兴起，阅读习惯日益碎片化，年轻一代的游戏观看习惯也在发生变化。

Facebook、Twitter、微博等社交媒体纷纷进军体育直播，NBA总裁肖华也表示将在OTT方面做出更多尝试，比如最后5分钟的付费模式。 此外，相比于观看一场持续一两个小时的完整比赛，精彩片段、进球精彩、GIF等开始成为更多年轻用户的使用习惯，这也为短视频创造了新的环境。抖音。 该平台进军体育领域提供了可能。

当然，由于版权限制，体育赛事内容距离短视频平台上线还有很长的路要走。 不过，如果抖音的流量足够高，那么未来就有可能像微博和NBA一样进行合作推广，获得视频版权。 开源并不是完全不可能。

另一方面，从视频内容生产者的角度来看，抖音也让其更容易走红。

波普艺术大师安迪·沃霍尔曾说过：每个人都可以成名15分钟。 而抖音告诉我们：15秒就足以成名。

这个时间长度也意味着过去的一整套专业设备现在可能只需要一部手机就可以搞定。 抖音甚至还自带了滤镜、编辑、配乐等一系列功能，简单易用，易于上手。

受众的契合度、碎片化的体育观看习惯、更简单的制作流程，给了抖音体育生长的天然土壤。

内函段子的倒闭、快手聘请审查员、抖音一度关闭评论，也意味着短视频内容存在一定的审查风险。 在这样的情况下，体育内容的“安全性”也使其成为值得各方关注的一张安全好牌。

运动音乐应该如何振动？

据抖音内部人士透露，抖音内部采用的是机械评价标准。 机器直接捕捉视频质量，然后考虑创意。 如果视频质量无法保证，就无法有效推广。

因此，视频质量，包括清晰度、配乐甚至特效，都起着非常重要的作用。

从内容上看，目前抖音上，喜剧类别更容易受到欢迎。 创意、新奇、炫技成为抖音的关键词。 这些都可以成为体育进入抖音的切入点。

与国外伦研究会相关的视频帮助他们在抖音上迅速积累了超过300万的粉丝

维我科技旗下海外人研究会曾荣登抖音MCN双周TOP榜榜首。 其COO张希曼告诉生态圈记者，在她看来：抖音是年轻人追求新鲜内容的平台。 现在年轻人的注意力持续时间只有15到30秒左右，这就需要短而快的阅读方法。

张希曼补充道：“体育视频仍然受到版权和时长的限制。抖音上最受欢迎的体育内容仍然是炫技，辅以音乐和剪辑技巧。”

张希曼还特别提到，比赛可能是体育内容在抖音上突围的一个机会。 2016年欧洲杯期间，他们发布了一系列外国人喊“小组长，发红包”的搞笑视频，引发了一系列搞笑视频的爆发。 互联网迅速传播开来。

因此，可以预见的是，2018年世界杯期间，体育短视频也将出现大量机会。 就看谁能先脱颖而出，找到发展机会。

类似的视频在欧洲杯期间迅速走红。 世界杯期间会出现热门短视频吗？

生态圈记者使用后发现：体育其实是最先进入游戏的领域。 与“体育老师”相关的账号已经有不少，上传数十幅作品后收获了数千至数十万粉丝。 这些详细讲解体育教育和训练的视频，每个视频的观看次数可达数万次。 对于专注于体育训练和体育招募的组织来说，这可能是一个廉价而高效的宣传职位。

健身和篮球两个领域是抖音上比较热门的运动方向。 目前已经出现了拥有数十万到数百万粉丝的大V，其内容也涉及较多的教学和技术分解。 当然，微博、微信对大V的分流、复制到抖音，也是其中一些大V成功的原因。

体育健身是目前草根网红聚集的地方。

以官方身份如何脚踏实地上抖音？

抖音平台对于草根博主来说是个好消息。 在这个迅速崛起的平台上，一夜成名的机会很多。 那么，具有官方身份的球队、联盟和运动员该如何面对呢？ 那么抖音呢？

生态圈记者发现人人体育官方下载，不少官方联赛或球队组织已悄然入驻抖音平台，如英超、尤文图斯俱乐部等。

与刚才提到的“大比赛”观点一致，我们注意到，在与皇马的欧冠四分之一决赛期间，尤文图斯账号的主要内容都围绕着这场欧冠四分之一决赛的对决。

然而，如何进一步利用抖音呢？ 这些官方机构还处于探索阶段。

据观察：尤文图斯目前选择让球队吉祥物斑马杰表演抖音上非常流行的各种舞蹈，试图打造时尚娱乐与体育竞技融为一体的品牌形象。

谈及俱乐部入驻抖音平台，为多家国际俱乐部提供数字媒体服务的邮人体育相关负责人表示：入驻抖音对于尤文图斯来说是一次相对具有挑战性的尝试。 这样的尝试可以帮助欧洲足球俱乐部在中国的社交传播中找到突破口和新鲜感。 他们认为：这证明足球俱乐部在交流上也可以有更多的踢球方式。

确实，这样的官方接地气、亲民路线更容易在沟通中赢得好感。 除了使用吉祥物、动员粉丝拍摄视频之外，邀请运动员出面录制可能是这些官方平台的下一步。 这也是他们预料到的优势和机会在草根用户之外。

对于运动员来说，还可以自愿或在经纪公司的协助下开设个人抖音账户，这也算是亲民路线的又一次试水。

我们注意到，随着2018平昌冬奥会的火爆，2018冬奥会中国运动员传播影响力榜第一的武大靖、金博阳等人获得了极高的人气，他们也都选择了抖音。 实验取得了良好的效果，吸引了10万粉丝的关注。

与科比、杜兰特等人推出“明星看台”的出发点类似，其总监德里克·杰特表示：这样的平台让明星有机会直接与球迷对话。

确实，相比出现在新闻报道中，被一些媒体曲解，直接与粉丝交谈和交流更能展现明星真实的一面，帮助他们在这里吸引更多的粉丝。 不过，价值观也是使用抖音等社交平台时需要考虑的问题。

受到抖音上一波他模仿张嘉译老师走路的热门视频（虽然看​​上去很霸气，其实是因为他患有强直性脊柱炎，走路都是驼背）的刺激，武大靖曾在抖音上发了一波相关视频。 视频。 随后在一档综艺节目中，在主持人的邀请下，他再次模仿张嘉译的走路姿势，却不料却遭到了责骂。 随后，武大靖迅速删除了抖音视频，并在微博上道歉，也得到了张嘉译的理解。

除了这样的意外，我们更能看到抖音的传播力和包容性。 然而，运动员作为具有社会影响力的个体，也需要认识和思考流行趋势中的价值问题，并选择合适的内容进行记录或模仿。 只有这样，才能让运动员与球迷有更密切的互动，避免被一些“三错观”内容所批评。

当然，抖音平台或者活动中也有公益活动人人体育官方下载，值得体育明星尝试。

抖音的体育界代表了一种趋势吗？

当然，在“两微博一抖音”的好评之下，不少人也对抖音平台产生了质疑。 这些声音表示：虽然这里能获得高流量，但这个流量能否沉淀并转化为真正的消费还有待讨论。

阿迪达斯就是一个成功的例子。 他们以易烊千玺等当红明星为主角，结合抖音镜头转场的节奏和时尚文案，迅速收获了数百万粉丝和点赞。 即使不能直接转化为消费，也能以较低的成本获得足够的品牌曝光度和美誉度。

在运动品牌中，adidasneo的尝试最为成功。

运营和孵化多个抖音账号的维我科技首席运营官张希曼告诉生态圈记者：“有趣的事情对年轻人来说会非常有效，但悖论是有趣的事情很难。 为了留住粉丝，一开始你会觉得很有趣，但最终你仍然需要深刻的内容，或者至少是信息丰富的内容来帮助你。”

毕竟，就目前而言，快速、有趣的内容仍然是现阶段抖音平台上比较受欢迎的内容，而体育在大多数情况下仍然是相对更严肃的内容。 在抖音的大环境下，体育内容教学、极限运动等可能有更大的机会走红。

抖音用户的消费能力（报告来源：易观智库），以及直接转化为消费的电商逻辑（抖音截图）

当然，关于内容方向和盈利能力的讨论不仅仅是抖音平台本身的问题。 在选择营销的媒体类型和平台时，关于短视频甚至短视频的讨论不断。

有人认为，对于微信或微博网红来说，由于不断生产优质内容，聚集了足够的用户，而且其内容也便于广告和营销。 但对于短视频来说：长度本身并不适合广告投放，而且短视频平台“去中心化”的趋势使得账号是谁变得不那么重要，话题热度的趋势也在时刻变化。 ，转瞬即逝，难以把握。

即便如此，获取流量却越来越困难，获取单个用户的成本也越来越高。 这个焦虑的时代依然将品牌和各大公众号的负责人推向抖音。

有人说：2010年，当你发现微博很火的时候，大号已经如云似雨。 2013年，当你发现大家都向“微信”低头的时候，最早的公众号就已经抢着登录了……所以，如果你想在新媒体时代打造自己的领地，一个足够的嗅觉是必须的。

在微信、微博日趋饱和、难以突然崛起的今天，如果你不能成为改变时代的“风”，你就得像“一片海藻”一样，随风摇曳，飘浮在水面上。短视频平台，又飘浮在抖音的位置上。 。

看完这篇生态系统分析，你还是看不清未来，不知道是否应该参与其中？

我能给你的可能是《乔布斯传》中的这句话：

预测未来的最好方法就是创造未来。 - 预测未来的最好方法就是创造它。